Lokální SEO: jak se dostat do vyhledávání ve svém městě

Pro řemeslníka, kadeřnictví, autoservis či restauraci je celý internet zbytečně velký — stačí být viditelný v okruhu pár kilometrů. Přesně to řeší lokální SEO. Dobrá zpráva je, že v menších městech stačí udělat základ pořádně a konkurenci předběhnete.

Firemní profil na Googlu je základ

Firemní profil (Google Business Profile) rozhoduje o tom, jestli se objevíte v mapové trojici nad organickými výsledky. Vyplňte ho do posledního pole:

• Přesný název firmy — takový, jaký používáte i jinde, bez nasypaných klíčových slov.
• Kategorie — hlavní co nejpřesnější, doplňkové podle toho, co opravdu děláte.
• Otevírací doba včetně svátků — nesprávná doba je nejčastější důvod špatných recenzí.
• Fotky z reálného provozu, ne stock — přidávejte je průběžně.
• Odkaz na web a telefon, které sedí s údaji na webu.

Recenze jsou lokální ranking faktor

Počet, čerstvost a hodnocení recenzí přímo ovlivňují, kde se v mapě zobrazíte. Nekupujte je — říkejte si o ně. Nejlépe funguje krátká zpráva hned po dokončení zakázky s přímým odkazem na formulář. A odpovídejte na všechny, i na ty negativní; věcná odpověď na kritiku přesvědčí dalšího čtenáře víc než deset pětihvězdiček.

Konzistentní NAP údaje

NAP znamená Name, Address, Phone. Tyto tři údaje musí být identické všude — na webu, ve firemním profilu, v katalozích, na Facebooku. Rozdílné zápisy adresy nebo starý telefon snižují důvěryhodnost firmy pro vyhledávač. Na webu je uveďte v patičce a označte strukturovanými daty (LocalBusiness).

Obsah, který cílí na město

Univerzální stránka „Naše služby“ na lokální poptávku nestačí. Vytvořte samostatnou podstránku pro každou hlavní službu a zmiňte v ní město a okolí přirozeně — v nadpisu, v úvodním odstavci, v referencích. Pokud působíte ve více městech, udělejte pro každé vlastní stránku s reálným obsahem, ne kopii s vyměněným názvem.

Technický základ, na který se zapomíná

• Rychlé načítání na mobilu — lokální poptávky přicházejí z telefonu, často v terénu.
• Klikatelné telefonní číslo a adresa s odkazem do map.
• HTTPS a funkční mobilní verze — bez toho se o pozice není třeba ani pokoušet.
• Strukturovaná data LocalBusiness s adresou, otevírací dobou a hodnocením.

Za jak dlouho to funguje

Firemní profil dokáže přinést první zobrazení v řádu dní. Organické pozice na dotazy typu „služba + město“ se hýbou v horizontu jednoho až tří měsíců. Je to nejlevnější marketingový kanál, který má malá firma k dispozici — a jednou nastavený běží dál bez měsíčních plateb.