Lokalne SEO: jak trafić do wyników wyszukiwania w swoim mieście

Dla rzemieślnika, salonu fryzjerskiego, warsztatu czy restauracji cały internet jest niepotrzebnie duży — wystarczy być widocznym w promieniu kilku kilometrów. Dokładnie tym zajmuje się lokalne SEO. Dobra wiadomość: w mniejszych miastach wystarczy zrobić podstawy porządnie, żeby wyprzedzić konkurencję.

Profil Firmy w Google to podstawa

Profil Firmy (Google Business Profile) decyduje o tym, czy pojawisz się w mapowej trójce nad wynikami organicznymi. Wypełnij go do ostatniego pola:

• Dokładna nazwa firmy — taka, jakiej używasz wszędzie indziej, bez upychania słów kluczowych.
• Kategoria — główna możliwie precyzyjna, dodatkowe według tego, co naprawdę robisz.
• Godziny otwarcia wraz ze świętami — błędne godziny to najczęstszy powód złych opinii.
• Zdjęcia z rzeczywistego miejsca, nie stockowe — dodawaj je na bieżąco.
• Link do strony i telefon zgodne z danymi na stronie.

Opinie to lokalny czynnik rankingowy

Liczba, świeżość i ocena opinii bezpośrednio wpływają na to, gdzie pokażesz się na mapie. Nie kupuj ich — proś o nie. Najlepiej działa krótka wiadomość zaraz po zakończeniu zlecenia z bezpośrednim linkiem do formularza. I odpowiadaj na wszystkie, także te negatywne; rzeczowa odpowiedź na krytykę przekona kolejnego czytelnika bardziej niż dziesięć piątek.

Spójne dane NAP

NAP to Name, Address, Phone. Te trzy dane muszą być identyczne wszędzie — na stronie, w Profilu Firmy, w katalogach, na Facebooku. Różne zapisy adresu albo stary telefon obniżają wiarygodność firmy w oczach wyszukiwarki. Na stronie podaj je w stopce i oznacz danymi strukturalnymi (LocalBusiness).

Treść, która celuje w miasto

Uniwersalna strona „Nasze usługi” nie wystarcza przy lokalnym zapytaniu. Stwórz osobną podstronę dla każdej głównej usługi i wspomnij w niej naturalnie o mieście i okolicy — w nagłówku, w pierwszym akapicie, w realizacjach. Jeśli działasz w kilku miastach, zrób dla każdego własną stronę z prawdziwą treścią, a nie kopię z podmienioną nazwą.

Podstawy techniczne, o których się zapomina

• Szybkie ładowanie na telefonie — lokalne zapytania przychodzą z komórki, często w terenie.
• Klikalny numer telefonu i adres z linkiem do map.
• HTTPS i działająca wersja mobilna — bez tego nie ma co walczyć o pozycje.
• Dane strukturalne LocalBusiness z adresem, godzinami i oceną.

Po jakim czasie to działa

Profil Firmy potrafi przynieść pierwsze wyświetlenia w ciągu kilku dni. Pozycje organiczne na zapytania typu „usługa + miasto” ruszają w horyzoncie od jednego do trzech miesięcy. To najtańszy kanał marketingowy, jaki ma do dyspozycji mała firma — a raz ustawiony działa dalej bez miesięcznych opłat.