Lokálne SEO: ako sa dostať do vyhľadávania vo svojom meste

Pre remeselníka, kaderníctvo, autoservis či reštauráciu je celý internet zbytočne veľký — stačí byť viditeľný v okruhu pár kilometrov. Presne to rieši lokálne SEO. Dobrá správa je, že v menších mestách stačí spraviť základ poriadne a konkurenciu predbehnete.

Google firemný profil je základ

Firemný profil (Google Business Profile) rozhoduje o tom, či sa objavíte v mapovej trojici nad organickými výsledkami. Vyplňte ho do posledného poľa:

• Presný názov firmy — taký, aký používate aj inde, bez nasypaných kľúčových slov.
• Kategória — hlavná čo najpresnejšia, doplnkové podľa toho, čo naozaj robíte.
• Otváracie hodiny vrátane sviatkov — nesprávne hodiny sú najčastejší dôvod zlých recenzií.
• Fotky z reálnej prevádzky, nie stock — pridávajte ich priebežne.
• Odkaz na web a telefón, ktoré sedia s údajmi na webe.

Recenzie sú lokálny ranking faktor

Počet, čerstvosť a hodnotenie recenzií priamo ovplyvňujú, kde sa v mape zobrazíte. Nekupujte ich — pýtajte si ich. Najlepšie funguje krátka správa hneď po dokončení zákazky s priamym odkazom na formulár. A odpovedajte na všetky, aj na tie negatívne; vecná odpoveď na kritiku presvedčí ďalšieho čitateľa viac ako desať päťhviezdičiek.

Konzistentné NAP údaje

NAP znamená Name, Address, Phone. Tieto tri údaje musia byť identické všade — na webe, vo firemnom profile, v katalógoch, na Facebooku. Rozdielne zápisy adresy alebo starý telefón znižujú dôveryhodnosť firmy pre vyhľadávač. Na webe ich uveďte v pätičke a označte štruktúrovanými dátami (LocalBusiness).

Obsah, ktorý cieli na mesto

Univerzálna stránka „Naše služby“ na lokálny dopyt nestačí. Vytvorte samostatnú podstránku pre každú hlavnú službu a spomeňte v nej mesto a okolie prirodzene — v nadpise, v úvodnom odstavci, v referenciách. Ak pôsobíte vo viacerých mestách, spravte pre každé vlastnú stránku s reálnym obsahom, nie kópiu s vymeneným názvom.

Technický základ, na ktorý sa zabúda

• Rýchle načítanie na mobile — lokálne dopyty prichádzajú z telefónu, často v teréne.
• Klikateľné telefónne číslo a adresa s odkazom do máp.
• HTTPS a funkčná mobilná verzia — bez toho sa o pozície netreba ani pokúšať.
• Štruktúrované dáta LocalBusiness s adresou, hodinami a hodnotením.

Za ako dlho to funguje

Firemný profil dokáže priniesť prvé zobrazenia v priebehu dní. Organické pozície na dopyty typu „služba + mesto“ sa hýbu v horizonte jedného až troch mesiacov. Je to najlacnejší marketingový kanál, ktorý má malá firma k dispozícii — a raz nastavený beží ďalej bez mesačných platieb.